小红书成立于 2013 年，用户群体主要是年轻女性，平台定位是 “标记我的生活”，涵盖了美妆、时尚、美食、旅游、家居、健身、母婴等众多生活领域。它集社交分享与电商属性于一体，用户通过发布笔记（图文或视频）来分享自己的生活经验、产品使用心得、购物推荐等内容。
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