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小红书成立于 2013 年,用户群体主要是年轻女性,平台定位是 “标记我的生活”,涵盖了美妆、时尚、美食、旅游、家居、健身、母婴等众多生活领域。它集社交分享与电商属性于一体,用户通过发布笔记(图文或视频)来分享自己的生活经验、产品使用心得、购物推荐等内容。
在制定小红书营销推广方案前,首先要明确品牌或产品的目标受众、市场定位及推广目的。例如,如果你的品牌面向年轻女性,主打美妆产品,那么你的推广内容应围绕这一主题,以吸引目标受众的注意。
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