辽宁省电商直播发展：新引擎与新模式

如何将“土特产”变成“抢手货”？

以庄河草莓为例，当地政府和青年干部不再满足于传统的线下销售模式。他们借助短视频和直播平台，把原本默默无闻的农产品变成了充满故事和人情味的品牌。王铎臻的直播镜头不仅展示了草莓的甜美，更呈现了农民的辛勤劳作和大棚的现代化管理。这种“眼见为实”的营销方式，直接打破了地域限制，让“光明山草莓”的品牌效应迅速扩大。这背后，是乡村振兴与电商直播的深度融合，让农民直接受益，实现了增收80多万元的显著成效。

辽宁经济如何应对转型挑战？

面对产业升级的压力，辽宁省将目光投向了网红经济。他们意识到，仅仅依靠政策指导是不够的，还需要构建一个完整的生态系统。这包括：

• • 政策先行： 率先出台《关于推动电商直播提质网红经济促进网络消费的指导意见》等文件，为产业发展提供了清晰的路线图和法律保障。

• • 平台赋能： 积极培育和认定超过200家电商直播基地，为企业、主播和消费者搭建了一个高效对接的桥梁。这些基地不仅是销售中心，更是人才培训和产业孵化的摇篮。

• • 数据驱动： 从今年上半年的数据就能看出成效——全省网络零售额同比增长13.1%，远高于全国平均水平。这表明，电商直播正在成为拉动消费提振的新引擎，为辽宁经济注入了实实在在的活力。

如何打造“辽宁好物”的持久影响力？

辽宁省深知，一时的流量爆发并不等于长久的成功。为此，他们正在通过以下方式，将直播电商的影响力从线上延伸到线下，形成良性循环：

• • 品牌建设： 举办“辽宁国际宠物产业品质电商合作交流活动”等创新活动，打造具有地方特色的电商品牌IP，吸引了数百万观众和上亿元的销售额。

• • 人才培养： 未来将出台更多政策，完善电商人才培养体系，为产业发展提供源源不断的新鲜血液。

• • 诚信保障： 建立“辽宁网红电商品牌库”，通过信用背书和品质筛选，为消费者提供可信赖的“辽宁好物”，从而赢得市场口碑，实现可持续发展。

辽宁省不是简单地追逐风口，而是通过一套周密的问题导向分析和系统化的战略布局，将电商直播作为撬动产业升级、激发消费潜力的关键杠杆。它让辽宁的特色产品不再“养在深闺人未识”，而是跨越山海，走向全国乃至世界。